фев
28
2016
Автор: Татьяна Воронцова г. Ивантеевка
Пожалуй, самой главной (и известной по сей день) рекламной площадкой Моссельпрома был дом в Калашном переулке. На первом этаже разместились мучные склады и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Верхние этажи занимало правление треста. Со стороны двора был въезд к оптовым складам полуподвального этажа. И первое, что видели покупатели при подъезде к зданию, - гигантская реклама на торцевой стене. Мастерски были вписаны в нее окна, котельные трубы и кирпичные тяги.
Реклама занимала шесть верхних этажей - на каждом из них было изображено по одному рекламируемому продукту. Но чтобы у зрителя не рябило в глазах, надписи образовывали пары. На изломанном, Л-образном карнизе дважды повторялась надпись "Моссельпром". От нее к названиям предлагаемой продукции вели стрелки. В левой части стены находились восьмигранники, окрашенные в красно-желтые полосы, перевязанные, как конфетные коробки, черными лентами. На них сделаны надписи: "дрожжи", "папиросы", "пиво и воды", "печенье", "конфекты", "шоколад". Надписи расположены в таком порядке не случайно, они создавали логический переход от одной пары к другой и в то же время были выстроены на противопоставлениях внутри каждой пары: дрожжи - папиросы, пиво - воды, шоколад - печенье. На подсознательном уровне названия запоминались легко. Самая высокая надпись - "дрожжи" -растет как на дрожжах, "папиросы" - легкий дым и тут же переход от папирос к пиву и т. д. На правой части стены изображены рекламируемые продукты: папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка", конфеты "Мишка косолапый" и др.
Под окнами восьмого, шестого и четвертого этажей стену "перечеркивала" знаменитая фраза В. В. Маяковского "Нигде кроме, как в Моссельпроме". С правого торца на котельной трубе помещалась гигантская, во всю высоту дома надпись: "Моссельпром".
Ежедневно Дом Моссельпрома посещали десятки оптовиков, а три тысячи шоколадниц и папиросников разбирали товары для продажи с лотков и рекламировали продукцию треста уже на улицах Москвы. Напоминания о тресте встречали москвичей повсюду!
У лоточников
У "фирменных" киосков
На вывесках магазинов
Надпись "Моссельпром" красовалась, пожалуй, на одном из самых известных московских домов - на крыше дома Нирнзее в Гнездниковском (см. левую часть фрагмента)
Не обходилось без упоминания "Моссельпрома" на упаковке разных товаров
В том числе и на пивных этикетках.
Выпускались открытки и календарики
Конечно же, у треста был свой павильон на выставке 1923г.
А в середине 1920х, разрабатывая разные сооружения, Моссельпром нередко держали в уме еще при проектировании. В качестве примера приведу проект киосков Международного Красного Стадиона.
Архитектор Туркус
А теперь вспомним культовый фильм 1924 года "Папиросница от Моссельпрома"
В том же году открылась знаменитая столовая «Моссельпром», бывшая «Прага». В фирменных кружках «Моссельпром» здесь подавали пиво, о чем поэт Маяковский писал:
Здоровье — радость, высшее благо,
В столовой Моссельпрома — бывшая "Прага".
Там весело, чисто, светло и уютно,
Обеды вкусны и пиво немутно!
Посмотрим книжку "О том, как приехал шоколад в Моссельпром"
И в довершение отметим, что не известно, появилась бы на свет такая продукция, как советский РЕКЛАМНЫЙ плакат, если бы не Моссельпром.
Но такой большой теме, как рекламный плакат, посвящена следующая статья: "Рекламный плакат Моссельпрома".
прим. редактора
Пивные кружки с символикой Моссельпрома:
http://beermug.preferansov.ru/ru/katalog/eid/5044
http://beermug.preferansov.ru/ru/katalog/eid/9296
http://beermug.preferansov.ru/ru/katalog/eid/7900